FBC Tatran Litovel letos slaví 25 let od svého založení. A právě k tomuto výročí si naděluje dárek, který symbolicky otevírá další kapitolu jeho historie – nový název, nové logo a kompletní vizuální identitu.

Z FBC Tatran Litovel se stává Florbal Litovel.

Nové jméno, stejný klub

Nový název je jednoduchý, srozumitelný a jednoznačně spojený s naším městem. Říká přesně, kdo jsme a kam patříme. Florbal a Litovel jsou již čtvrt století spojeny – nyní se toto spojení naplno promítá také do názvu klubu.

Změnou názvu a vizuální podoby však nemažeme minulost. Naopak. Navazujeme na všechno, co během uplynulých 25 let vybudovali hráči, trenéři, rodiče, činovníci, partneři a příznivci klubu. Nadále také zůstáváme součástí tělovýchovné jednoty Tatran Litovel, kdy propojení získává další rozměr, kdy se předseda florbalového oddílu Augustin Skládal nově stal místopředsedou TJ Tatran Litovel.

Měníme způsob, jakým se představujeme navenek. To nejdůležitější však zůstává: lidé, společné hodnoty, vztah k Litovli a chuť posouvat zdejší florbal dál.

Klub, který roste

Florbal Litovel dnes není pouze pokračovatelem pětadvacetileté tradice. Je také živým a rostoucím klubem, do něhož každoročně přicházejí další a další děti.

Právě díky rozrůstající se členské základně, zejména v mládežnických kategoriích, se florbal postupně stává jedním z největších sportů v Litovli. S tím přichází radost i odpovědnost – vytvářet dětem kvalitní podmínky, rozvíjet trenérský tým a budovat prostředí, ve kterém mohou sportovat, navazovat přátelství a přirozeně si vytvářet vztah ke sportu, klubu i ke svému městu.

Zelenou střídá modrá

Nejvýraznější změnou je přechod od dosavadní zelené k modré barvě, kterou doplňují kontrastní odstíny světle modré a oranžové. Nová barevnost je moderní, energická a současně přirozeně navazuje na motiv vody, jenž je s Litovlí a jejím okolím neodmyslitelně spojený.

Hlavním symbolem klubu se stává štika – rychlá, dravá a odhodlaná. Přesně taková, jaká by měla být také hra našich týmů. Její výrazná hlava umožnila zachovat charakteristické detaily a současně vytvořit znak, který bude dobře fungovat na dresech, klubovém oblečení, v hale, na sociálních sítích i všude tam, kde bude Florbal Litovel reprezentovat své město.

Součástí identity je rovněž doplňkové logo vycházející z písmene L, jednotná typografie, grafické prvky a pravidla, díky nimž bude komunikace klubu snadno rozpoznatelná a dlouhodobě konzistentní.

Nejde tedy pouze o nový znak. Vznikl ucelený vizuální styl, který může Florbal Litovel provázet po mnoho dalších sezon.

Identita vznikala společně

Nová podoba klubu nevznikla rozhodnutím jednoho člověka. Na formulování jejího zadání, připomínkování návrhů a výběru výsledné podoby se podíleli trenéři a činovníci, kteří se pravidelně účastní klubových schůzí.

Každý přinesl svůj pohled na to, co Florbal Litovel představuje, co si má uchovat ze své historie a jak by měl působit v budoucnosti. Výsledná identita je proto společným dílem lidí, kteří klub znají, věnují mu svůj čas a pomáhají jej každý den vytvářet.

Děkujeme všem, kteří se do tohoto procesu zapojili a pomohli najít podobu, za níž může klub stát jako jeden tým.

Od prvních otázek k nové štice

Samotnému ztvárnění předcházela důkladná příprava. Autor identity Karel Hejkal ji považuje za jeden ze dvou hlavních pilířů celého projektu. Tím druhým byly komplexní nároky na výsledné řešení a jeho budoucí používání.

„Způsobů řešení loga jsou tisíce. Některé výsledky budou katastrofální, jiné skvělé. Jako autor nemůžete vytáhnout z myslí druhých nějakou mlžnou představu a říct: Čáry máry fuk, zde je vaše dokonalé logo. Můžete se ale pokusit zjistit, jakým směrem zhruba množina správných řešení leží,“ vysvětluje Karel Hejkal.

Proto se nejprve ptal lidí uvnitř klubu: Kdo jsme, jak pracujeme, koho sdružujeme a co od nové značky očekáváme? Zjišťoval, zda v klubu převažují děti, nebo dospělí, jakou představu mají jeho členové o novém logu a co má výsledná identita vyjadřovat.

Součástí přípravy byla také podrobná vizuální rešerše. Karel Hejkal prostudoval znaky ostatních litovelských klubů, fotografie štik, kaprů a dalších ryb z nejrůznějších úhlů i způsoby, jakými jiné značky pracují s motivem vody, písmenem L nebo kombinacemi modrých odstínů.

„Spolu se zástupci klubu jsme potom definovali hrubý směr, kterým chceme jít. Čím se chceme inspirovat, v čem se naopak odlišit. Takto naše logo vypadat může, takto určitě ne. Taková příprava pak funguje jako směrovky na cestě k jeho finální podobě,“ popisuje autor.

Proč právě hlava štiky?

Štika je díky svému protáhlému tělu pro vytvoření kompaktního klubového znaku poměrně náročným motivem. Jednou z možností by bylo její tělo stočit, podobné řešení se však objevuje u jiných sportovních klubů. Florbal Litovel se proto cíleně vydal odlišným směrem.

„Hlava je výraznější a dovoluje vyniknout detailům. Modrá barva je krásná, ale pokud ji doplníme kontrastními odstíny, logo se ještě víc rozsvítí a získá hru barev. I tento směr jsme si vytyčili už během přípravy,“ říká Karel Hejkal.

Výsledkem je symbol, který si zachovává charakter štiky, ale současně zůstává dostatečně jednoduchý, výrazný a snadno rozpoznatelný.

Logo musí fungovat v každé situaci

Druhým pilířem práce byly praktické nároky na celou identitu. Logo totiž neexistuje jen jako velký obrázek při slavnostním představení. Musí obstát v mnoha různých velikostech, barevných variantách a situacích.

Už během návrhu proto bylo potřeba přemýšlet nad tím, jak bude vypadat v malém rozměru i na velké ploše, na světlém i tmavém podkladu, na displeji telefonu, dresu, čepici nebo klubovém merchi.

„Každý dílek identity musí obstát samostatně a zároveň k sobě musí všechno vizuálně patřit. Až lidé uvidí někoho s písmenem L s ploutvemi na čepici, hned jim musí být jasno: ti přece patří k florbalistům. Jsou to stejné barvy a stejný styl,“ vysvětluje autor.

Právě proto vzniklo vedle hlavního znaku se štikou také doplňkové logo s písmenem L a další prvky společného vizuálního systému.

„To všechno nevyřešíte zpětně. Musíte přemýšlet v předstihu, v jednotlivostech i v celku.“

Neviditelný třetí pilíř

Vedle důkladné přípravy a praktické funkčnosti přidává Karel Hejkal ještě jeden, na první pohled neviditelný pilíř – osobní touhu vytvořit něco hezkého, co bude lidem dělat radost, a odvést práci v maximální možné kvalitě.

„Razím přístup, že mám-li dělat práci pořádně, nemůžu se dívat jen na to, jak pracuje soused ve vedlejší vesnici. Pokud vznikají skvělá loga v NHL a pokud má špičkový brand Barcelona, musím se dívat také k nim. Ne všechno zvládne jeden člověk nebo malý klub, ale tohle musí být laťka.“

Takový přístup odpovídal i ambici vedení Florbalu Litovel neřešit změnu pouze jako výměnu jednoho obrázku za jiný, ale vytvořit profesionální systém, se kterým může klub dlouhodobě pracovat.

Kdo je autorem nové identity?

Karel Hejkal se grafickému designu věnuje více než dvacet let. Výraznou část jeho práce tvoří právě sportovní design – klubová loga, kompletní vizuální identity, dresy, maskoti i klubový merch.

Jeho nejnovější realizací – vedle identity Florbalu Litovel – je logo a kompletní vizuální identita tradičního hokejového klubu VHK Vsetín. Mezi jeho další výrazné práce patří vizuální identity fotbalového klubu FK Teplice a florbalových klubů Acema Sparta Praha a SK Bivoj Litvínov. Pro hokejovou HC Sparta Praha navrhl podobu dresů pro sezonu 2024/2025 a podílel se také na výročních dresech HC Litvínov.

Ke sportu má blízko nejen profesně. Vyrůstal v Litvínově, věnoval se fotbalu a atletice a sám stál u založení florbalového klubu. Od roku 2016 se prostřednictvím projektu Dresblog věnuje sportovnímu designu, klubovým znakům a dresům. Jeho postřehy se objevily také v Deníku Sport nebo na Aktuálně.cz.

Ani samotný Florbal Litovel pro něj nebyl pouze další položkou v pracovním portfoliu.

„Když jsme se s klubem oťukávali, bylo mi moc sympatické, jak lidé v jeho vedení přemýšlejí a jak pracují s dětmi. Také jaký přesah má život v klubu do aktivit mimo sport. Přišlo mi, že jste dobrá parta. Opravdu jsem si přál dodat grafiku, na kterou budou členové klubu pyšní,“ uzavírá Karel Hejkal.

Tradice pokračuje. Přichází nová vlna

Pětadvacáté výročí je příležitostí ohlédnout se za cestou, kterou jsme společně urazili. Zároveň je ale okamžikem, kdy se můžeme podívat dopředu.

Před Florbalem Litovel stojí další sezony, noví hráči, nové zápasy a nové výzvy. Chceme být moderním a sebevědomým klubem, který vychovává děti ke sportu, vytváří pevnou komunitu a důstojně reprezentuje své město.

Děkujeme všem, kteří byli součástí prvních 25 let.

FBC Tatran Litovel se mění. Florbal Litovel zůstává naším klubem.

Tradice pokračuje. Nová vlna právě přichází.